BMW – Brunch 2026

Un château transformé en expérience BMW

Le Château du Bois du Rocher offre un cadre particulièrement intéressant pour cette journée. L’architecture du domaine, le parc et les espaces extérieurs permettent de sortir les véhicules de l’environnement traditionnel d’un showroom et de les intégrer dans une expérience beaucoup plus ouverte. Avant l’arrivée du public, nous commençons par documenter les équipes et la mise en place. À 11h15, une photographie de groupe réunit les équipes BMW devant le château. La scène est fortement à contre-jour : nous installons donc un éclairage au flash afin de conserver un rendu équilibré entre les personnes et l’arrière-plan.

À 11h40, les grilles du parking ouvrent, puis les premiers invités arrivent à partir de midi. L’événement change alors progressivement de rythme. Les espaces jusqu’ici presque vides commencent à se remplir et les premières interactions apparaissent autour des véhicules, du buffet et des différentes installations. En vidéo, mon objectif est de montrer cette évolution. Les plans d’architecture et de voitures réalisés avant l’ouverture laissent progressivement place aux mouvements, aux échanges et aux réactions des invités. Cette manière de faire vivre l’automobile dans son environnement rejoint également mon travail réalisé lors du Rallye MINI Paris Vélizy 2026, où les véhicules deviennent une partie d’une expérience plus large plutôt que des sujets isolés.

Raconter les véhicules dans leur environnement

Les voitures restent évidemment centrales dans le film, mais je ne souhaite pas construire une vidéo composée uniquement de plans automobiles. Je cherche plutôt à montrer la relation entre les modèles BMW et les personnes qui les découvrent. La gamme BMW est présente sur le site et plusieurs véhicules sont disponibles au centre d’essais. À partir de 13h, les invités peuvent prendre la route autour du château accompagnés d’un commercial BMW. Nous photographions et filmons les départs, les retours, les échanges autour des véhicules et les réactions des participants.

Pour enrichir la partie vidéo, nous réalisons également certains essais directement avec les équipes. Cela me permet de produire des plans en situation réelle de conduite plutôt que de rester uniquement autour de la zone de départ. Les images embarquées et les séquences en mouvement donnent davantage de rythme au montage et créent un lien entre la présentation statique des véhicules et leur utilisation sur route. Cette approche correspond à la manière dont je construis mes projets consacrés au sport et à l’automobile : replacer les véhicules dans une histoire et dans les usages qui leur donnent du sens.

Photographier un lancement automobile avec des règles de diffusion précises

La journée comprend également plusieurs espaces de découverte dédiés à de nouveaux modèles BMW. Certains véhicules sont présentés dans des closed rooms, des espaces dans lesquels les invités entrent par petits groupes pour découvrir les voitures. Les consignes de captation varient selon les modèles. La BMW i3 peut être photographiée et filmée à l’intérieur de son espace, tandis que d’autres véhicules présentés dans ces espaces ne doivent pas apparaître dans nos contenus. Un autre modèle est exposé en extérieur et peut être intégré normalement au reportage.

Je considère moins cela comme une contrainte que comme une information de production à intégrer dès le départ. Sur un événement automobile, tout ce qui est physiquement visible par les invités n’est pas nécessairement destiné à être communiqué publiquement au même moment. Avant de tourner, il faut donc connaître précisément les zones autorisées, les modèles qui peuvent entrer dans le cadre et ceux qui doivent rester hors champ. Cette préparation évite ensuite toute hésitation pendant l’événement et permet de continuer à travailler de manière fluide sans ralentir la production.

Ces règles font partie du travail de réalisation pour une marque : comprendre ce qui doit être montré, mais également savoir ce qui ne doit pas encore l’être.

Une expérience qui dépasse l’automobile

Si les véhicules constituent le fil rouge du Brunch BMW, l’événement ne s’adresse pas uniquement aux passionnés d’automobile. Une grande partie de la journée est également pensée pour les familles. Autour du château, plusieurs animations sont proposées aux enfants : stand de dînette, personnalisation de tote bags, créations de ballons ou encore performances autour des bulles. Le brunch et son buffet deviennent quant à eux des espaces de rencontre où les clients et les équipes BMW peuvent échanger dans un contexte beaucoup plus informel.

Pour la vidéo, ces moments sont essentiels. Ils permettent de sortir d’une représentation exclusivement automobile et de montrer la diversité de ce qui se déroule réellement pendant la journée. Je cherche donc autant les interactions autour d’un véhicule que les enfants participant à une animation, un échange entre un conseiller et un client, une famille qui traverse le parc ou un détail du buffet. Ces plans permettent de construire un film plus vivant et donnent une place réelle aux personnes.

C’est aussi ce qui distingue fortement ce projet de la BMW Golf Cup. Sur le golf, la compétition organise naturellement le récit. Ici, le déroulement est beaucoup plus libre et plusieurs activités existent simultanément. Mon rôle consiste donc davantage à observer et à assembler ces différents fragments pour restituer l’atmosphère générale de l’événement.

Construire une narration à partir de plusieurs activités

Sur un événement de 450 personnes, il n’existe pas toujours un moment unique autour duquel construire le film. Les essais automobiles, les animations, le buffet et les découvertes de véhicules se déroulent en parallèle. La réalisation demande donc d’alterner constamment entre ces différentes zones. Je passe d’un plan automobile à une interaction entre clients, d’une vue générale du château à un détail d’animation, puis d’un départ en essai à une séquence plus calme autour du brunch.

Le drone permet également de prendre du recul. Les vues aériennes donnent une lecture immédiate du domaine, de l’implantation de l’événement et de la présence des véhicules autour du château. Elles créent aussi des respirations dans le montage entre les séquences plus rapprochées. Je cherche à conserver une image premium, cohérente avec BMW, mais sans rendre l’événement trop institutionnel. Les personnes doivent rester naturelles et les interactions doivent donner l’impression d’avoir réellement été observées plutôt que mises en scène.

Cette façon de travailler est proche de mon approche générale du reportage, présentée dans ma page À propos : anticiper suffisamment la mission pour pouvoir ensuite laisser une place importante à ce qui se passe réellement devant la caméra.

Une production à trois personnes

Pour assurer la couverture de l’ensemble de la journée, je coordonne une équipe composée de trois personnes. Je me concentre principalement sur la vidéo et la réalisation. Baptiste prend en charge la photographie de l’événement, tandis que Maxine nous accompagne sur la logistique, les déplacements de matériel, la coordination et la captation de contenus backstage.

Cette organisation est particulièrement utile sur un événement réparti entre plusieurs espaces. Elle permet au photographe et au vidéaste de travailler de manière autonome tout en conservant une direction commune. Une centaine de photographies sont finalement sélectionnées puis retouchées par mes soins. Elles ne sont volontairement pas présentées sur cette page, afin de concentrer le projet sur le travail vidéo et sur mon rôle de réalisateur. Elles font néanmoins partie de la production globale livrée à BMW Vélizy.

Cette dimension de coordination prend de plus en plus de place dans mon travail. Selon les projets, je peux intervenir seul ou constituer une équipe adaptée à la production nécessaire, tout en restant responsable de la cohérence du rendu final.

Un film principal et une version pensée pour les réseaux sociaux

À partir des images tournées pendant la journée, je réalise deux montages complémentaires. Le premier est un film horizontal d’environ 1 minute 30. Ce format permet de développer davantage le récit et de restituer les différentes facettes de la journée : arrivée des invités, véhicules, centre d’essais, brunch, animations, équipes et vues aériennes du domaine.

Le second est une version verticale d’environ 30 secondes, pensée pour les Reels et les usages mobiles. Le montage est plus condensé et repose sur une sélection de plans immédiatement lisibles afin de restituer rapidement l’énergie de l’événement.

Produire ces deux formats dès la conception du projet influence directement la prise de vue. Certains plans doivent pouvoir fonctionner en 16:9 tandis que d’autres sont tournés ou cadrés spécifiquement pour le vertical. L’objectif n’est pas simplement de recadrer le film horizontal après coup, mais d’obtenir deux contenus réellement adaptés à leurs supports de diffusion. Cette logique multi-format était déjà présente dans mon travail pour MINI Paris Vélizy, avec une vidéo principale et une déclinaison courte permettant de prolonger la communication sur les réseaux sociaux.

De la captation à la livraison

À 17h, les derniers essais automobiles commencent à prendre fin et nous poursuivons la captation jusqu’à 18h afin de conserver les dernières images de la journée. La post-production débute ensuite immédiatement. Les rushs issus des différentes caméras et du drone sont triés, synchronisés et organisés avant le montage. Je travaille ensuite le rythme, l’étalonnage, le son et les différentes déclinaisons afin de conserver une identité cohérente entre le film horizontal et la version verticale.

L’ensemble des contenus photo et vidéo est livré à BMW Vélizy sous 48 heures, avec une licence d’exploitation digitale. Ce projet m’a particulièrement plu pour la diversité des situations rencontrées. En quelques heures, nous passons de prises de vues automobiles à des scènes familiales, d’un centre d’essais à des animations, d’images très construites autour du château à des moments spontanés entre les équipes et leurs clients.

C’est surtout cette cohésion que je retiens de la journée. Les véhicules donnent une identité forte à l’événement, mais les images prennent réellement vie lorsque l’on observe les personnes qui les découvrent, les équipes qui les présentent et les familles qui partagent l’expérience. Vous pouvez retrouver d’autres projets photographiques et vidéo sur mon portfolio. Pour imaginer la couverture d’un lancement automobile, d’une expérience de marque ou d’un événement corporate, vous pouvez également me contacter.

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