Pour le lancement de sa nouvelle collection, Maison 14 me confie la direction artistique et la production d’une campagne photo et vidéo autour de ses trois lignes : Gavroche, Mistinguett et Petit Démon. J’accompagne la marque dès la préparation du projet : création du moodboard et de l’univers visuel, recherche et location des lieux, construction des mises en scène, organisation de la production, management des modèles et gestion des autorisations d’exploitation de leur image.
La campagne est produite sur un jour et demi avec un modèle homme et un modèle femme : une journée lifestyle dans une maison louée pour le projet, puis une demi-journée en studio consacrée aux photographies produits et à leur mise en valeur. J’assure ensuite la photographie et la réalisation vidéo, accompagné d’une assistante pour la production et la post-production. Au total, 400 photographies retouchées et 8 vidéos au format Reel sont livrées à Maison 14 pour son site internet et ses réseaux sociaux. Un projet complet, de la conception à la livraison, qui rejoint mes projets consacrés aux marques, aux savoir-faire et à l’art de vivre.
Avant la prise de vue, je construis un moodboard complet pour traduire l’identité de Maison 14 en langage photographique : lumière, palette de couleurs, attitudes, mouvements, cadrages, accessoires et décors. L’univers imaginé repose sur une photographie naturelle et vivante, une lumière douce, des tonalités légèrement désaturées et des modèles davantage guidés que figés. L’objectif est de conserver une forme d’élégance tout en laissant apparaître les mouvements, les interactions et les imperfections qui donnent vie aux images.
Cette direction artistique sert ensuite de fil conducteur à l’ensemble de la production, du lifestyle aux packshots réalisés en studio. Elle permet également d’anticiper les lieux, les accessoires et les différentes situations à produire avant le jour du shooting. Une préparation qui rejoint mon approche photographique : construire un cadre précis en amont pour conserver davantage de liberté au moment de la prise de vue.
14 règles, 14 intentions photographiques
L’identité de Maison 14 s’articule autour de 14 règles de vie. Pour la campagne, je décide d’utiliser ces règles comme point de départ de la direction artistique et d’imaginer une intention photographique pour chacune d’elles. Chaque règle est traduite en une situation à rechercher pendant le shooting : un mouvement, un regard, une interaction entre les modèles, un détail, une attitude ou encore un cadrage plus inattendu.
Ces 14 idées ne sont pas pensées comme des poses à reproduire strictement, mais comme une trame permettant de guider les modèles tout en laissant une place aux moments spontanés. L’objectif est de transformer l’identité de la marque en scènes visuelles vivantes, à la croisée du lifestyle et du portrait éditorial. La collection n’est ainsi pas uniquement présentée à travers ses vêtements : les images cherchent également à faire exister l’attitude et l’univers qui entourent Maison 14.
Mettre la collection en situation
La première journée de production est consacrée à la partie lifestyle de la campagne dans une maison louée spécialement pour le projet. Avec un modèle homme et un modèle femme, je construis différentes scènes autour de la collection Gavroche, Mistinguett et Petit Démon. Les vêtements sont intégrés à des moments de vie, avec une attention particulière portée aux gestes, aux regards, aux interactions et aux détails.
La direction des modèles reste volontairement souple. Plutôt que de multiplier les poses figées, je les guide à partir des intentions préparées dans le moodboard et photographie ce qui se crée entre les deux. Cette première partie permet de constituer les images les plus éditoriales de la campagne et d’installer l’univers de Maison 14 au-delà de la simple présentation des produits.
Du lifestyle au studio
La campagne se poursuit par une demi-journée dans un studio sélectionné et loué pour le projet. L’approche devient plus épurée afin de produire les packshots et les photographies nécessaires à la présentation des différentes pièces sur le site de Maison 14.
Je prends également en charge la direction artistique de cette partie du shooting. Le décor, la lumière, les accessoires et la disposition des vêtements sont pensés pour conserver une continuité avec l’univers lifestyle tout en donnant davantage de place au produit. Les deux approches remplissent ainsi des fonctions complémentaires : les photographies lifestyle racontent la personnalité et l’univers de la marque tandis que les images réalisées en studio présentent plus précisément la collection, ses matières et ses détails.
Des moments de vie en photo et en vidéo
La campagne est pensée simultanément en photographie et en mouvement. En parallèle des prises de vue, je réalise 8 vidéos verticales au format Reel destinées aux réseaux sociaux de Maison 14. Les vidéos prolongent l’approche lifestyle développée pour les photographies. Plutôt que de simplement présenter les vêtements face caméra, elles mettent en scène des moments de vie, des mouvements, des interactions et des détails autour des deux modèles.
Photo et vidéo sont ainsi produites au sein d’un même univers visuel afin que Maison 14 puisse décliner la campagne sur son site internet et ses réseaux sociaux sans rupture entre les différents formats. Au terme du projet, 400 photographies retouchées et 8 Reels sont livrés à la marque. D’autres productions mêlant photographie, vidéo et direction artistique sont à découvrir dans mes Projets et dans mon Journal.
Une production pensée de A à Z
Au-delà de la création des images, j’assure la coordination des différents éléments nécessaires à la réalisation de la campagne : préparation du moodboard, recherche et location des lieux, organisation du shooting, management des modèles et suivi de la production. Je prends également en charge les autorisations d’exploitation de l’image des modèles. Les usages des photographies et vidéos sont ainsi définis en amont afin que Maison 14 dispose d’un cadre clair pour exploiter les contenus produits sur ses différents supports.
Cette prise en charge globale permet de conserver une cohérence entre l’idée initiale, sa réalisation le jour du shooting et la livraison des contenus finaux.
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Maison 14 est une marque française de prêt-à-porter développant un vestiaire homme et femme autour d’un univers inspiré par l’art de vivre et le caractère français. La marque met notamment en avant une fabrication Made in France.
Quelle collection a été photographiée pour Maison 14 ?
La campagne réalisée en novembre 2025 présente la gamme de sweats Maison 14 à travers ses trois lignes : Gavroche, Mistinguett et Petit Démon. La collection est portée par un modèle homme et un modèle femme.
Quelle était votre mission pour cette campagne ?
J’ai accompagné Maison 14 sur l’ensemble de la production : direction artistique, création du moodboard, recherche et location des lieux, conception des intentions photographiques, management des modèles, gestion des autorisations d’exploitation de leur image, photographie, vidéo et suivi de la post-production avec l’aide d’une assistante.
Comment avez-vous construit la direction artistique de Maison 14 ?
La direction artistique a été construite autour de l’identité de la marque et de ses 14 règles de vie. J’ai défini un univers visuel autour de la lumière, des couleurs, des attitudes, des accessoires et des décors, puis imaginé une intention photographique pour chacune des 14 règles.
Pourquoi créer 14 intentions photographiques ?
Les 14 règles constituent l’un des éléments identitaires de Maison 14. L’objectif était donc de les traduire visuellement plutôt que de simplement photographier la collection. Chaque règle a donné naissance à une idée de mouvement, de cadrage, d’interaction ou d’attitude à rechercher pendant le shooting.
Pourquoi associer lifestyle et studio pour une campagne de mode ?
Les deux approches répondent à des besoins complémentaires. Les photographies lifestyle permettent de construire l’univers de la marque et de mettre les vêtements en situation. Le studio permet de présenter plus précisément les produits, leurs matières et leurs détails pour les besoins du site internet.
Quels contenus ont été livrés à Maison 14 ?
La production a abouti à la livraison de 400 photographies retouchées et de 8 vidéos verticales au format Reel. Les contenus ont été conçus pour être utilisés sur le site internet et les réseaux sociaux de Maison 14.
Pouvez-vous gérer les autorisations de droit à l’image des modèles ?
Oui. Dans le cadre d’une production impliquant des modèles, je peux intégrer la gestion des autorisations d’exploitation de leur image afin de définir en amont les usages prévus pour les photographies et les vidéos.
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